财(cái)联社5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统(tǒng)旅(lǚ)游城(chéng)市(shì)热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动(dòng)当地(dì)乃至全(quán)省综合(hé)消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市(shì)场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议(yì)，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长沙、四川成都(dōu)、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的财联社记(jì)者分享各地五一大消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径(jìng)已重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石(shí)作(zuò)用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费其实具(jù)有较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步(bù)带(dài)动就业扩大(dà)和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下(xià)居民(mín)消费潜力有空(kōng)间待释(shì)放(fàng)。从“烟(yān)火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军在电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市长沙(shā)处于国内热(rè)度城市(shì)第三。小红(hóng)书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索量(liàng)最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共(gòng)纳(nà)入假(jiǎ)日(rì)统计监测(cè)单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史记(jì)录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷(shuā)新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心区五一(yī)商(shāng)圈也(yě)迎来了(le)今年以来的(de)客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总(zǒng)客流(liú)为10万+人次(cì)，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期的(de)226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日(rì)文(wén)和友达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万，比去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新天(tiān)地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依(yī)然(rán)火热。李拥军(jūn)从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增(zēng)加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比日常收(shōu)入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了(le)！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人(rén)，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在(zài)电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基(jī)本是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完(wán)，五一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的下午，朱万(wàn)平再(zài)次以游客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本地人的话，建议今天不(bù)要(yào)买。虽然是（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但(dàn)园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游(yóu)消费的特点，带‘网红(hóng)性质’索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的心理预(yù)期(qī)），比如(rú)去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额(é)增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区域同比去(qù)年增速不高(gāo)，19家门店比去(qù)年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实(shí)地了解客(kè)流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系(xì)统就(jiù)显示当(dāng)日门票已经(jīng)售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基(jī)本都(dōu)满载，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆(yì)当天的(de)场景说(shuō)道，不仅(jǐn)是西湖(hú)景区(qū)，杭州其他主要景区也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖(hú)较近的(de)杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连(lián)续两天16场次的(de)纪录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很多投资(zī)者把一(yī)天(tiān)16场(chǎng)的(de)（场次纪(jì)录）视(shì)作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况来(lái)看(kàn)，我觉(jué)得(dé)已达到了(le)（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市(shì)内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流(liú)高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前(qián)后左右半米内(nèi)都是(shì)人，部(bù)分狭窄的通道更(gèng)需要排(pái)队通过，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流(liú)量太多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽然(rán)人(rén)流(liú)量很大(dà)，但大到各家(jiā)购物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆，人流(liú)量(liàng)分(fēn)布都严重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布(bù)非(fēi)常不均(jūn)匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划扎堆(duī)排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此巨大的人(rén)流(liú)量实际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的(de)商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期(qī)，酒店(diàn)预订热(rè)度增(zēng)长最(zuì)快(kuài)的是(shì)新近走红的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅行相关负(fù)责人对财(cái)联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财(cái)联社(shè)记者，往年淄博可(kě)以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会(huì)上透露(lù)，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市(shì)政府在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名(míng)号的店铺都(dōu)纳(nà)入(rù)了其中，还打通了(le)线(xiàn)上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法(fǎ)部门人员处获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措(cuò)施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期(qī)间(jiān)加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地(dì)公(gōng)务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者(zhě)24小时行动，除了(le)必要业(yè)务外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地(dì)消(xiāo)费。“去(qù)哪儿(ér)大数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市(shì)消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博(bó)很近的城市(shì)，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据研(yán)究(jiū)院副院长郭乐春表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与经济效益(yì)双丰收，需(xū)要多方从(cóng)业(yè)者(zhě)共同努(nǔ)力(lì)。”

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